Video:Panský make-up vrcholne stúpa. Značky tipujú nato,že ho muži budú nosiť bežne

Ještě před pár lety mířil primární fokus kosmetických značek – pokud nepočítáme pánské parfémy a dokola omílané reklamy na deodorant Old Spice – především na ženy.

Pak přišel boom.

Vlogeři na YouTube a trendsetteři na Instagramu začali propagovat pánské líčení a pohled na make-up pro muže se začal měnit. Čím dál víc převážně mladých mužů začalo prezentovat „boy beauty“ a dokazovat, že make-up, zdravíčko nebo oční stíny nemusejí v dnešní genderově korektní době používat pouze ženy (mimochodem, zhruba ve stejné době mezi influencerkami a celebritami začaly sílit hlasy, že ženy nemusí nutně být otrokyněmi líčení ani žiletky).

 

Někdejší hranice se jednoduše začaly rozmlžovat.

Pánského líčení se záhy chytla i mainstreamová média. Například fotbalista David Beckham, vzor milionů mužů, otec čtyř dětí a globální módní ikona, se nechal na obálku časopisu Love vyfotit se zelenými očními stíny (zatímco Christina Aguilera sklidila potlesk za titulku magazínu Paper, kde zapózovala bez make-upu).

Na zájem o pánská líčidla hned zareagovaly kosmetické divize luxusních módních značek jako Tom Ford a Chanel. Kolekci Boy de Chanel od francouzského módního domu dokonce americký Forbes označil za revoluční a šéfredaktor magazínu GQ díky ní začal apelovat na muže, aby nosili víc make-upu.

I brand zpěvačky Rihanny Fenty, jehož filozofií je cílit na kosmetickým průmyslem diskriminované skupiny, demostroval, že jeho produkty oslavují jedinečnost a individualitu a může po nich sáhnout kdokoli bez ohledu na pohlaví, věk či barvu kůže. Speciální tutorial od Fenty pro muže, kteří chtějí vypadat svěže a upraveně poté, co vyjdou z posilovny, zároveň ukazuje, že „nalíčit se“ rozhodně neznamená „být zmalovaný“.

Není se čemu divit. Trh s pánskou módou stále sílí a utrácet za tenisky, oblečení či produkty na vousy a vlasy dávno přestalo být tabu. Proč tedy nezvýšit příjmy i o zisky z make-upu?

Statistiky jsou ale zatím skeptické.

Podle britské výzkumné agentury Equator sice 19 procent z tisíce dotázaných mužů v cílové skupině ve věku od 18 do 35 let odpovědělo, že make-up zkusili, a 20 procent na to pomyslelo, nicméně drtivých 61 procent dotázaných uvedlo, že by po make-upu nikdy nesáhli. Zároveň ale přiznali, že znají muže, kteří si korektorem nebo jiným líčidlem občas pomůžou.

 

Zdroj:https://www.forbes.cz/forbes-life/

 

Advertisements
https://cdn.onesignal.com/sdks/OneSignalSDK.js